2012的搜索引擎市場(chǎng)，隨著360的強(qiáng)勢(shì)突入而熱鬧起來(lái)，從3B大戰(zhàn)的爆發(fā)，到百度呼喚狼性，以及雙方令人眼花繚亂的公關(guān)戰(zhàn)，可以說(shuō)是吸引了大量的眼球。 而2013可能將是搜索市場(chǎng)徹底洗牌的一年，我也對(duì)2013的局勢(shì)以及可能產(chǎn)生的動(dòng)蕩做一些分析和預(yù)測(cè)。

以下為總索引

(一)百度，狼性的戰(zhàn)斗

(二)360，亂拳見(jiàn)分曉

(三)搜狗，穩(wěn)定與變數(shù)

(四)谷歌，巨頭難歸來(lái)

(五)搜搜，殘局如何解

(六)其他，難見(jiàn)出頭日

一、百度，狼性的戰(zhàn)斗

百度在2012年上半年連續(xù)交出兩個(gè)精彩的財(cái)報(bào)后，下半年可謂是流年不利。 360推出搜索將其整的措手不及，直接被搶去了10%的優(yōu)質(zhì)流量，收入以及士氣也都受到較大損失，大量員工被對(duì)手挖走，Q4收入預(yù)期遠(yuǎn)低于眾多分析師的推 測(cè)，而股票也在不斷的被降低評(píng)級(jí)，一路走低并曾跌破了100刀大關(guān)，而自己的廣告安全的軟肋也被360揪著不放，名聲受到了較多的不利影響。

但同時(shí)，360的進(jìn)攻也徹底打醒了百度，從李彥宏呼喚狼性之后，百度內(nèi)部做了很大的調(diào)整和變革。 百度的各項(xiàng)產(chǎn)品均大幅加快了迭代速度，不斷的有新產(chǎn)品以及舊產(chǎn)品的新功能推出;而推廣也變得來(lái)勢(shì)洶洶，瀏覽器、hao123、百度地圖等產(chǎn)品的捆綁和推廣力度大幅度加強(qiáng);而公關(guān)上也變得兇猛異常，制造了無(wú)數(shù)新聞，對(duì)360不斷的進(jìn)行著輿論控制和壓制。

我曾經(jīng)在3B大戰(zhàn)初期說(shuō)過(guò)，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)“小輸當(dāng)贏”，因?yàn)槠湓诹髁亢褪杖肷隙际菗p失方，所以對(duì)其而言，能夠?qū)p失減少到最低才是對(duì)其最重要的。 而2013年將是360進(jìn)攻最瘋狂和猛烈的一年，如果能很好的處理和化解就會(huì)轉(zhuǎn)化為持久戰(zhàn)，否則將會(huì)面臨更大的危機(jī)。

在2013年，隨著狼性文化的實(shí)施，其效應(yīng)將會(huì)凸現(xiàn)出來(lái)。 首先百度必然會(huì)更加加快新產(chǎn)品的迭代速度，以保持著產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擁有更強(qiáng)的用戶(hù)體驗(yàn)。 不過(guò)，從歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)搜索品質(zhì)并不敏感，這個(gè)能否真正成為抵御進(jìn)攻的重頭戲，還是存在一定的疑慮。

而在流量的把控性，百度也將變得更兇猛。 2012下半年可以看到百度不管從瀏覽器等產(chǎn)品還是推廣上，都加強(qiáng)了許多，想把自己失去的時(shí)間找回來(lái)。 而過(guò)去百度對(duì)購(gòu)買(mǎi)流量總是“挑三揀四”，給搜狗、搜搜、有道等二線(xiàn)搜索引擎留了不少的“活口”。 被360劫走360瀏覽器內(nèi)的流量后，百度為了彌補(bǔ)自己的損失，加強(qiáng)了對(duì)其他流量入口的爭(zhēng)奪。 而在流量購(gòu)買(mǎi)上，百度擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淠軌驌碛懈叩腞PM(千次搜索收益)，只要百度看上的就一定能搶到手，而其他搜索引擎在流量購(gòu)買(mǎi)上也會(huì)變得更加難過(guò)。

而商業(yè)上，是百度最大的疑問(wèn)點(diǎn)，搜索廣告在百度收入中占有著壓倒性的地位。 360推出搜索后，百度幾乎動(dòng)用了所有底牌，不惜改動(dòng)樣式，加大廣告深度(即每個(gè)關(guān)鍵詞出的廣告量)，死保了Q3收入預(yù)期的底線(xiàn)(預(yù)期62.45億-64.10億人民幣，實(shí)際62.51億)。 而Q4預(yù)期只有61.55-63.45億，更是讓很多分析師跌破眼鏡。 2013年面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)不理想的背景，百度的收入增長(zhǎng)變得愈發(fā)艱難。 這幾年通過(guò)技術(shù)不斷的提升點(diǎn)擊率，然而技術(shù)的增長(zhǎng)總會(huì)遇到瓶頸，增速會(huì)逐漸減慢。 而關(guān)鍵詞單價(jià)的潛力也所剩無(wú)幾，經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)價(jià)，百度很多詞的單價(jià)已經(jīng)高的離譜，甚至有的詞已經(jīng)超過(guò)千元。 如何能夠使得收入繼續(xù)增長(zhǎng)，是百度商業(yè)部門(mén)面臨的極大難題。

而來(lái)自于360的進(jìn)攻則是讓百度更害怕的，百度在快速發(fā)展中，其廣告還是存在著很多令人詬病的地方，其中醫(yī)療廣告更是占了百度收入超過(guò)30%，而這部分對(duì)百度來(lái)說(shuō)非常尷尬，如果放棄的話(huà)會(huì)使得財(cái)報(bào)變得異常難看。 360正是抓住了這一點(diǎn)，對(duì)著百度進(jìn)行狂轟猛打，甚至有可能用安全衛(wèi)士和瀏覽器在百度的搜索結(jié)果里“貼膏藥”，提示用戶(hù)小心虛假?gòu)V告。 這個(gè)可能會(huì)對(duì)百度的形象和收入均造成巨大的損失，百度如何應(yīng)對(duì)，能否成功度過(guò)，對(duì)其能否很好度過(guò)2013年至關(guān)重要。

另外，百度也將在2013年設(shè)立研究院，加強(qiáng)一些前瞻性的研究，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均將有限的人力投入到了主營(yíng)產(chǎn)品之中，百度即使現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)不明顯，但在放眼未來(lái)，寄望于將來(lái)會(huì)有超前的產(chǎn)品出現(xiàn)，很好的改變局勢(shì)，但這可能都是后話(huà)了，對(duì)2013年的搜索市場(chǎng)很難造成直接影響。

所以，對(duì)百度而言，2013年能否抵御住360的“三板斧”至關(guān)重要，雖然其可能仍然會(huì)受到流量和收入上的損失，但是只要損失不大，就會(huì)將戰(zhàn)局拖到持久戰(zhàn)，這所謂“小輸當(dāng)贏”。